להגדיל את היקף פעילות העסק ב-12.5% תוך רבעון אחד

המשימה: פרסום דיגיטלי של שירות פיננסי חדש לקהל יעד עסקי ממוקד | הכלים: מחקר, יצירתיות ושימוש נכון במדיה | התוצאות: מעולות

מיתוג

קצת רקע בבקשה

קצת רקע בבקשה

תחום העברות המט"ח העסקי בישראל נחשב למונופול שנשלט על ידי הבנקים. מדובר בהעברות של
סכומי כסף גבוהים לחו"ל על בסיס קבוע, עליהן משלם הלקוח העסקי מחיר לא מועט: בין אם בבירוקרטיה
הכרוכה בהעברת הכספים ובין אם בעמלות הגבוהות אשר נגבות על ידי הבנקים. אופקים גרופ, הלקוח
שלנו, היא חברה מוכרת בתחום השירותים הפיננסים בארץ אשר פיתחה את אופקים פיימנטס – מערכת
העברת מט"ח עסקי דיגיטלית עם חווית משתמש נוחה וקלה לתפעול, המאפשרת להעביר מט"ח לכל מקום
בעולם מכל זמן, ומבקשת, למעשה, לשבור את מונופול הבנקים על ידי שירות משופר בעלות נמוכה יותר.

שנקפוץ רגע לשלב התוצאות?

הקמפיין שבנינו הניב את התוצאות הבאות:

– כ-7 פניות בממוצע ליום בעלות של 52 ₪ לפניה.

– 74% מהפניות היו רלוונטיות לשירות (לקוחות עסקיים בלבד המעבירים מט"ח באופן קבוע).

– Branding: לפני הקמפיין לא נרשמו כלל חיפושים עצמאיים בגוגל של המותג. החל מהחודש הראשון

של הקמפיין נרשמה עלייה של 157% בחיפוש האורגני.

– עשרות הלקוחות החדשים שהצטרפו לשירות העברת המט"ח החלו לצרוך שירותים

איך עשינו את זה? תהליך העבודה המלא

1. אפיון קהל היעד

כדי להפנות את השירות עבור פונים פוטנציאליים שעשויים אכן להשתמש בו. לא רצינו לכוון לקהל רחב מדי כדי לא לבזבז את התקציב הפרסומי על חשיפה וקליקים לא רלוונטיים. לכן, החלטנו לבצע את דריסת הרגל הפרסומית בפנייה לקהל יעד מפולח של יבואנים, מאחר שמדובר באנשי מקצוע שעובדים עם חברות בינלאומיות ומעבירים מט"ח בתדירות גבוהה, בהיקפים גדולים ובאופן מתמשך. תוך כדי העבודה, שמנו לב שגם מעבירי מט"ח עסקי שאינם יבואנים אשר נחשפו לפרסום – הבינו כי השירות משתלם עבורם ופנו בדף הנחיתה.

2. קריאייטיב

מאחר שהשירות של אופקים פיימנטס פונה לקהל עסקי, היה לנו ברור שהקריאייטיב צריך להיות ישיר וברור. לכן פיתחנו את הקונספט "140 יעדים ב-5$". מדובר במשפט שמייצר סקרנות ועניין, אך יחד עם זאת, מבהיר באופן מפורש את המסר בתועלת השירות – פריסת יעדים רחבה בעלות נמוכה לכל עסקה.

3. אסטרטגיית מדיה

לא פשוט לתרגט את קהל היעד שאפיינו באמצעי פרסום דיגיטליים קונבנציונליים כמו גוגל ופייסבוק. לכן פיתחנו אסטרטגיית מדיה משולבת המותאמת באופן ממוקד לאופקים פיימנטס:

  • רכש מדיה ומאמר שיווקי באתר נישה רכשנו מדיה בפורטל ליבואנים וליצואנים בשם Port2Port בו פרסמנו באנרים המובילים לדף נחיתה, וכדי להשלים את הפרסום במדיה זו השתמשנו ברימרקטינג בערוצים שונים. כלומר, לקוח פוטנציאלי שלחץ על הבאנר, הגיע לדף הנחיתה אך לא השאיר פרטים, ראה את הפרסום לאחר מכן כאשר גלש בגוגל ובפייסבוק, מה ששכנע אותו לחזור ולמלא את הטופס. פרסמנו באותו פורטל מאמר שיווקי העוסק ישירות בשירות של אופקים פיימנטס. המאמר שותף באופן אורגני בקבוצות בפייסבוק ובפורומים של בלוגים כמו "הסולידית", העוסק בכלכלה וחיסכון.
  • קמפיין GDN הצגנו באנרים גם באתרים אחרים הקשורים לתחום הייבוא, הייצוא והשילוח.
  • סרטון אנימציה ייעודי עלינו עם סרטון אנימציה שהסביר על השירות במדיה של פייסבוק, בפרסומות YouTube ובדף הנחיתה.
  • קמפיין תוכן עלינו עם קמפייני תוכן בתפוצה רחבה במדיה של Outbrain ו-Taboola, עם תרגוט ברמת התוכן – מאמרים מקצועיים וממוקדים מאד בנושא העברת מט"ח עסקי שיעניינו רק את מי שבתחום, המלווים בכותרות מסקרנות ומושכות.

יאללה, שנסכם?

את עצם הצלחת הקמפיינים של אופקים פיימנטס אנו חבים ליצירתיות שהייתה נוכחת לכל אורך תהליך העבודה, בעיקר בחלקים האנליטיים שבה – אבחון כיצד להגיע בדיוק לקהל הממוקד ובחירה באיזו צורה הכי כדאי לפנות אליו. או בקיצור: תחקיר מדויק, פילוח נכון של קהל היעד, קריאייטיב קולע ובחירה במדיה המתאימה – זה כל הסיפור.

בא לכם קמפיין אצלנו? רק להשאיר פרטים פה

מצב שיעניין אתכם גם:

משרד פרסום אהוי קריאייטיב

Pirsum – פרסום, שיווק ומה שביניהם.

כמה דברים בסיסים שצריך להבין לפני שמדברים עם משרד פרסום

תנו לי עוד
UTM מעקב אחרי לידים אהוי קריאייטיב משרד פרסום

אני יודע מאיפה באת בקמפיין האחרון

לדעת מאיפה הגיע כל ליד בקמפיין מרובה פלטפורמות גם כשהגולשים כבר הקליקו הלאה? יש דבר כזה

תנו לי עוד
פרינט מודעה לעיתון פרסום בעיתון משרד פרסום אהוי קריאייטיב ברק אובמה

מודעה עם שיניים

איך רופא שיניים ישראלי מקבל פרסום עולמי? הכל התחיל באובמה.

תנו לי עוד