אם עדיין לא יצא לך לראות על איזו מודעת פרינט אנחנו מדברים, לא לדאוג הנה היא שוב, כאן, מתחת:
בשנת 2013, בשיא המשבר של ארה"ב מול סוריה, יצאנו עם מודעה בודדת בעיתון ה"ארץ". המודעה נולדה מתוך כותרות העיתונים באותם הימים, לטובת שיווק וקידום שירות השתלת שהשיניים ביום אחד של ד"ר בלן.
כעת, כשניתן לומר כמעט בוודאות שהמשבר מול סוריה כבר מאחורינו (טל"ח) – אפשר לחזור כמה שנים אחורה ולנתח איך נולד הקונספט למודעה, מה היו התגובות עליה ומה אפשר ללמוד מכך.
בקיצור, זה הזמן לצאת למסע קצר אחורה בזמן.. מוכנים? כולם להדק עכברים – אנחנו ממריאים.
מצ"ב סרטון שיעזור לך להיכנס לאווירה
כדי להבין איך נולד הקונספט למודעה, חשוב שנחזור בקצרה מה היה הלך הרוחות באותו הזמן והתהליך הגיאופוליטי שהוביל לתחושה כי אובמה מהסס בנושא הסורי וש"אין לו שיניים".
טא-דאם! 10 נקודות זמן רלוונטיות:
אין לך כח לקרוא? לא נורא. הכנו ציר זמן קצרצר אף יותר.
מרפאות ד"ר בלן הן המותג המוביל בישראל בתחום השתלות השיניים ביום אחד. מאחר ואנו משרד הפרסום שלו כבר מספר שנים יש לנו היכרות מעמיקה של המוצר שלו ואנו תמיד מחפשים הזדמנויות לקדם את השירות שלו בכל דרך אפשרית. כמה ימים לפני "נאום ההססנות" של אובמה, דיברנו על המצב במשרד. בעיקר שוחחנו לא על אם אובמה יתקוף בסוריה – אלא מתי הוא יתקוף. השתעשענו במחשבה שהוא 'ישתפן', כי הוא נשיא בלי שיניים – והופ! עלה לנו הרעיון. משם הדרך לקשר אותו לד"ר בלן היתה קצרה, הרי אם אין לאובמה שיניים מי יוכל לעזור לו אם לא הרופא המוביל בישראל להשתלת שיניים ביום אחד?
במוצ"ש אובמה הודיע כי "בניגוד לפרסומים" הוא עדיין לא החליט אם לתקוף. הוא הכריז כי הוא רוצה לתקוף אבל לפני כן חייב לקבל את אישור הקונגרס על כך. ביום ראשון ידענו שאין לנו הרבה זמן אלא להוריד את המודעה לעיתון במהירות מאחר והחדשות של היום הם הזיכרון הנשכח של המחר. לכן עיצבנו את המודעה בשיא המהירות, יצרנו קשר עם ד"ר בלן שאישר את המודעה במקום, רכשנו מדיה בעיתון הארץ והורדנו לדפוס. אחרי שהמודעה ירדה לדפוס החסרנו נשימה – מישהו במשרד אמר: "הכי קטע יהיה שכל זה בעצם תרגיל הסחה והלילה הוא יתקוף". למזלנו, הוא לא 😉
אז זו מודעת עיתון פוליטית? או עם קריצה? תלוי את מי שואלים.
עם פרסום המודעה קיבלנו תגובות מעורבות. היו שגינו את המודעה והעבירו ביקורת על "עזות המצח" שלנו בהעברת ביקורת על מדינאי בסדר גודל של ברק אובמה, חלק טענו כי אנו ששים אלי קרב. התגובות מהצד השני של המתרס היו מחויכות יותר, אנשים פרגנו לקישור המיידי לנושא החם מהכותרות והשיוך שלו לעולם תוכן אחר לחלוטין – השתלת שיניים.
באותו יום שפורסמה המודעה קיבלנו מספר פניות מערוצי חדשות בארה"ב שביקשו לכתוב על תוכן המודעה והעיתוי שלה.
Ads in Israeli news. Haaretz: Obama: lost your bite ? #Syria pic.twitter.com/0nCVGVi30W
— Jonathan-S. Sellem (@JSSellem) September 5, 2013
See the Nearly Full-Page Dentist Ad Mocking Obama on #Syria https://t.co/tY7jKTGnP6 "Lost your bite?"
— K Evangelista (@KEvangelista263) September 3, 2013
See the Nearly Full-Page Dentist Ad Mocking Obama on #Syria https://t.co/tY7jKTGnP6 "Lost your bite?"
— K Evangelista (@KEvangelista263) September 3, 2013
Israeli dentist buys huge newspaper ad asking Obama: "Lost your bite?" https://t.co/vww7PeV2Pp
— Ron Cantor (@RonSCantor) September 3, 2013
Israeli dentist angered over U.S. inaction on Syria, asks Obama have you "Lost your bite?" in newsp… https://t.co/KU3N9A5nWC
— Ramesh Sethu (@rameshsethu) September 4, 2013
לרשימת הקישורים המלאה :קליק כאן: פרסום בעיתונים בארץ ובחו"ל
הודות לפרסום באתרים השונים המודעה קיבלה חיים משלה, במיוחד בארה"ב עם אלפי שיתופים בפייסבוק, מאות ציוצים בטוויטר, אלפי לייקים ועשרות תגובות ושיתופי משנה. לאור כמות התגובות ומספר השיתופים דבר אחד ברור – בין אם אנשים הם בעד ובין אם נגד להחלטות של הנשיא אובמה – אי אפשר להישאר אדישים למודעה הזו.
הפצת המודעה ברמה בינלאומית תרמה רבות לקידום האורגני של האתר של ד"ר בלן.
מעבר לכך בהסתמך על הזנב הארוך הקיים ברשת מי יודע מה עוד יוליד יום בעקבות המודעה הזו.